Türkiye’de sınır ötesi e-ticareti doğrudan etkileyen vergi düzenlemelerinin ardından Temu cephesinden dikkat çeken bir adım geldi. 30 Euro altı ürünlerdeki muafiyetin kaldırılmasıyla birlikte eski modelini askıya alan platform, şimdi Türkiye’de kurduğu şirket üzerinden yeniden satışa başladı.
Yeni sistemde Temu, ürünleri bireysel gönderim yerine kendi şirketi aracılığıyla toplu şekilde ithal ediyor. Böylece gümrük süreci kullanıcıdan çıkıp doğrudan şirketin sorumluluğuna geçiyor. Sipariş sırasında vergiler tahsil ediliyor ve teslimat aşamasında ek bir işlem gerekmiyor.
Platformun Türkiye operasyonu “WhaleCo” adlı şirket üzerinden yürütülüyor. Bu yapı sayesinde Temu, mevzuata uyumlu şekilde faaliyet gösterirken kullanıcı deneyimini de kesintiye uğratmamayı hedefliyor.
Ancak model değişimi bazı farklılıkları da beraberinde getirdi. Minimum alışveriş tutarı uygulaması devreye alınırken, fiyat avantajının eski döneme kıyasla nasıl şekilleneceği merak konusu. Zira artık süreç doğrudan bireysel düşük bedelli paket mantığıyla işlemiyor; ticari ithalat prosedürü uygulanıyor.
Bu hamle, yalnızca Temu açısından değil, Türkiye’de faaliyet gösteren diğer uluslararası e-ticaret platformları açısından da dikkat çekici. Şirketlerin, yeni vergi düzenine uyum sağlamak için benzer yapılar kurup kurmayacağı önümüzdeki dönemde netleşecek.
